《2021年中国汽车行业营销研究报告》基于艾瑞十八年的研究经验、数据积累以及艾瑞咨询AdTracker多平台网络广告监测数据库，艾瑞咨询Sponsorship Value Creator赞助效果评估数据库，内容包含汽车行业广告投放数据回顾；汽车行业营销媒体观察；汽车行业营销策略观察；汽车行业典型案例分析。希望能为相关企业提供参考意见。
目录1. 前言
2. 摘要
3. 汽车行业广告投放数据回顾
3.1 从数据看汽车行业网络营销整体趋势
3.2 展示类广告投趋势
3.2.1 展示类广告投放指数趋势分析
3.2.2 展示类广告投放TOP15广告主
3.2.3 展示类广告投放TOP15品牌
3.2.4 展示类广告投放TOP5新能源品牌
3.2.5 展示类广告投放主要媒体类型
3.2.6 展示类广告投放广告形式
3.2.7 展示类广告投放活动类型
3.2.8 展示类广告投放创意类型
3.3 信息流广告
3.3.1 信息流广告全行业
3.3.2 交通类TOP15汽车品牌
3.3.3 典型汽车品牌投放策略
3.3.4 典型汽车品牌曝光人群
3.4 综艺赞助植入趋势
3.4.1 综艺赞助排期分布
3.4.2 综艺赞助类型分析
3.4.3 综艺赞助品牌类型分析
3.4.4 自主品牌综艺赞助
3.4.5 综艺赞助效果
4. 看策略
4.1 全域媒介 丨 以互联网为主导的多元营销链路
4.1.1 汽车垂类媒体不可挡
4.1.2 社交媒体润物有声
4.1.3 视频媒体承载丰富想象
4.1.4 线上线下是全域营销典范
4.2 品牌营销 丨 强化品牌力，打造品牌认知护城河
4.2.1 建立品牌认知，共情营销
4.2.2 辐射不同圈层-跨界营销
4.2.3 开辟增量市场-女性营销
4.2.4 创造社会价值-品牌行动主义
4.2.5 决胜未来-数字化转型
5. 看案例
5.1 品牌营销案例：奥迪x 灵笼
5.2 品牌营销案例：小鹏汽车X B站
5.3 品牌营销案例：别克x 优酷《探世界2》
6. 看专家
6.1 VMLY&R China
6.2 一点资讯
6.3 艾瑞专家观点
图表目录图3-1 2021年1-5月中国乘用车零售销量（万辆）
图3-2 2021年政策促进汽车消费主要政策
图3-3 2021年1月-5月汽车行业网络营销趋势
图3-4 AdTracker-2019年1月-2021年5月汽车行业展示类广告月度投入指数
图3-5 AdTracker-2019年-2021年1-5月汽车行业展示广告投入指数TOP15广告主
图3-6 AdTracker-2019年-2021年1-5月汽车行业展示广告投入指数TOP15品牌主
图3-7 AdTracker-2021年1-5月展示类广告投入指数TOP50中典型新能源品牌及同比
图3-8 AdTracker-2018年4月-2021年4月汽车行业展示类广告投放媒体类型分布
图3-9 AdTracker-2019年-2021年1-5月汽车行业展示广告投入指数TOP5广告形式
图3-10 AdTracker-2019年-2021年1-5月汽车行业不同广告活动类型投入指数占比（%）
图3-11 AdTracker-2021年1-5月汽车行业展示广告创意类型展示-价格导向
图3-12 AdTracker-2021年1-5月汽车行业展示广告创意类型展示-节日/活动促销导向
图3-13AdTracker-2021年1-5月汽车行业展示广告创意类型展示-青春导向
图3-14 AdTracker-2021年1-5月汽车行业展示广告创意类型展示-品牌建设导向
图3-15AdTracker-抖音信息流版-2021年5月广告曝光量TOP15行业及环比增长
图3-16AdTracker-抖音信息流版-2021年5月交通类行业曝光量TOP15汽车品牌
图3-17AdTracker-抖音信息流版-2021年5月吉利汽车抖音平台广告曝光内容示例
图3-18AdTracker-抖音信息流版-2021年4-5月典型汽车品牌广告日曝光量趋势（万次）
图3-19AdTracker-抖音信息流版-2021年5月典型汽车品牌广告曝光人群画像
图3-20AdTracker-抖音信息流版-2021年5月典型汽车品牌广告曝光用户城市等级分布
图3-21 SVC-2019年-2021年Q1首播的网播综艺中汽车品牌赞助频次
图3-22 SVC-2019&2020&2021年首播的网综中汽车品牌赞助节目类型TOP7对比
图3-23 SVC-2019不同类别汽车品牌网播综艺节目合作数量
图3-24 SVC-2020不同类别汽车品牌网播综艺节目合作数量
图3-25 SVC- 2019&2020&2021Q1自主品牌赞助网播综艺节目数
图3-26 SVC-2020-2021Q1汽车品牌综艺赞助效果(>100)的品牌
图4-1 汽车服务媒体各类型代表性APP示例
图4-2汽车垂类媒体营销优势解读
图4-3 2021易车汽车营销观察
图4-4社交媒体影响汽车营销在不同层面的升级
图4-5汽车社交化营销新模式
图4-6 2021微信汽车营销观察
图4-7 2020年中国移动互联网部分视频类主流媒体平台特征简析
图4-8 2021 B站汽车营销观察——汽车社区生态初具规模
图4-9汽车品牌开展的线下活动主要类型示例
图4-10 2021汽车品牌微电影典型情感元素及代表性事件
图4-11汽车品牌跨界营销类型及联合方式
图4-12汽车品牌开展女性营销解读及示例
图4-13 2021品牌公益营销2.0解读
图4-14 2021典型汽车品牌公益营销示例
图4-15 2021部分车企推出用户服务平台/品牌
图4-16 2021车企用户运营活动类型示例
图4-17汽车行业品牌营销案例总结
图4-18 2020年6-8月领克众测营销案例解读
图4-19 2020年10月奥迪植入B站国创IP灵笼营销案例解读
图4-20 2021年别克 X《探世界2》品牌营销案例解读
图4-21 SVC-别克 X《探世界2》品牌资产提升情况
