作为上半年最大的促销节点，618被赋予了更多的更多的重任，冲刺上半年业绩报告、去库存等已经成为企业的主要目标。对于一直消沉的电视行业而言，无疑也是证明自身实力的关键点。然而，618大促刚过，企业们便开始兴高采烈的"吹"战绩了，顿时，整个彩电市场洋溢着欢乐的笑容......
电视企业"吹"业绩 每家都是最棒的!
截止到20号，618大促已基本落下帷幕，各家电商以及企业都晒出了成绩单。日前，奥维云网发布了618促销周行业报告，报告显示，线上市场彩电销售规模达到57.34万台，相比上周增长了46.5%，增长趋势明显。但与去年同期相比下降了40.49%，主要原因是去年618促销周包含了618当天数据。
在价格方面，线上市场行业均价2396元，环比下降45元;重点尺寸均价持续下降，其中55寸、60寸、65寸大尺寸产品价格下降明显。
在尺寸方面，线上市场55寸产品份额27.8%，65寸产品份额为10.1%，58/60寸产品后起发力，市场份额达5.6%，环比增长了0.8个百分点，线上大尺寸化加速。
而在具体品牌排名方面，各家就开始寻找营销推广的契机，其中，当之无愧的小米电视在618年终促销中，一举斩获京东天猫电视品类销量销售额双第一成绩。而这种常态第一，再次证明小米电视品牌已深入人心，成为消费者购买的首选。
具体到型号，小米电视4A 32英寸成为京东和天猫整个电视品类销量第一单品。除32英寸外，43英寸、55英寸、65英寸小米电视同样分获京东天猫各尺寸段第一。而这一优异成绩的取得，除了小米电视618期间感恩米粉，回馈力度颇大外，还与小米电视一直坚持创新,坚持真材实料以及坚持高性价比密切相关。
作为激光电视的代表厂商之一，极米斩获两项全网第一：极米激光电视系列销量破2000台，位列全网销量第一，激光电视皓·LUNE夺得万元激光电视全网销量冠军。
不得不说，本次大促随着消费便捷化和全民化，无屏电视和激光的市场将进一步扩大，显然极米抓住了这个奇迹，将更多亲民的科技潮品献给消费者，保持领跑优势。
此外，还有夏普也交出了令人傲娇的答卷，根据统计数据显示，6月18日零时开启狂欢大促后，夏普全平台仅仅用时3分钟，即告销售破亿，全民热抢的火爆场景令人乍舌。悉，为在此次618中回馈消费者，夏普力推60-70英寸多款主流机型，供消费者选购。这些产品采用了日本原厂十代线X超晶面板，并配备有夏普独有、旨在提升影音体验的七大真科技，因而这些产品在核心品质上赢得了理性消费者的广泛认可。
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不难看出，在激烈的竞争中，商家们总是想方设法让大家知道自己的企业很强，很有实力，销量很好，所以，争相炫耀自己的战绩来吸引消费者。另外，虽然618已经结束，但是电视市场的竞争仍旧继续，大家还会有什么样的大招吸引取悦用户呢?
1.跨界营销
说到跨界营销，其实在家电行业中并不是什么新鲜的概念了，泛年轻化的跨界营销正席卷而来。跨界的内容也是丰富多彩，比如跨界娱乐、跨界餐饮、跨界珠宝、跨界体育等等，充分接近消费者，提高知名度。
近日，最火爆的热点就是2018俄罗斯足球世界杯了，因此不少厂家选择了"抱大腿"，纷纷牵手世界杯，借势体育营销，长虹就是其中之一，今年3月，长虹美菱公司成功签约比利时国家足球队官方赞助商。
据介绍，该活动为世界杯期间比利时国家队"每进一球减一百、挺进八强打八折"——凡购买长虹CHiQ电视Q5T、Q5E、Q5R、Q5K系列65吋及以上产品的用户，在世界杯期间，凭比利时队进球数享受100元/球的优惠。活动期间，凡购买长虹CHiQ激光影院电视C5F系列的用户，可享受晋级打折活动。
作为体育营销的领军者，海信自然也不能缺席世界杯。对于赞助世界杯，海信方面6月21日表示，已提前收割世界杯利好。借2018俄罗斯世界杯官方赞助商身份加持，4月份海信电视的市场零售量和零售额再次占据第一，其中零售额占比更是达到19.76%，市场份额接近五分之一。
家电业专家刘步尘认为，"世界杯营销是一种战术手段，一个企业一旦出现战略性短板，某一个或几个营销手段不足以影响大势。不过，从短期效应看，世界杯体育营销会刺激海信电视海外销售。"
2.技术创新
尽管营销战打的漂亮，没有出色的产品也是白搭，核心技术和研发和创新决定企业的高度。据了解，在世界杯战略主推活动中，长虹CHiQ电视新品Q5R表现亮眼。其Q5R最大的亮点来自于其玻璃背板上艺术化可发光天鹅美背设计。据悉，设计灵感源自天鹅所代表的"忠贞爱情"信念，正是因为这种一生一世矢志不渝的天性，天鹅成为忠贞爱情的代名词，许多珠宝设计师对天鹅这个元素情有独钟，设计上的创新受到一致好评。
在核心技术方面，作为电视大佬，长虹更是胸有成竹。Q5R在延续长虹AI3.0人工智能功能基础上升级优化，通过搭载情感交互(TTS)、语义算法、AI-UI功能，享受"最有人情味"电视体验，彻底颠覆了电视机产品以往冰冷、生硬的形象，实现电视拟人化突破。
除了长虹，创维在技术研发的的路上也越来越远，尤其作为国内全面屏电视领导者，创维近日发布的H8M将全面屏电视带入2.0时代。据悉，其全面屏模组采用无边贴合结技术，除了将机芯、背光模组和更多元器件精密整合之外，还慎重考量了力学以及散热问题，严格把控全面屏及其他部件之间的联系，反复雕琢每个细节，将全面屏设计推向了新的高度。
梁振鹏则表示，家电企业固然能够通过体育营销拉近品牌与球迷之间的距离，把冷冰冰的工业产品变得富有情感、能够与消费者积极互动，一定程度上带动产品销量的提升，但最终来看，技术领先性、产品创新度才决定了品牌与用户的"沟通"是否顺畅友好，也将是决定谁才是真正赢家的关键因素。
3.全球化
企业发展壮大，全球化战略是必经之路，同时一个成功的企业，海外市场渠道必定相当给力。作为中国电视行业首屈一指的领头羊，据TCL多媒体海外业务中心总经理吴吉宇介绍称，"我们也是围绕对全球容量最大的十个市场，加上本身TCL品牌发展快速的市场，我们提出了Top10+N的机会，Top10是全球规模最大容量的市场，N是来自于自己，我们自己在这个市场的量比较大，以及未来两到三年，它会给我们带来更多增量的市场集合，我们定义了16个国家。这里面全球更重要的两个重量级市场，北美+欧洲，只有在这两个巨大的市场成功，才可以说是一个国际化的市场。还有一些其他的大国，德国、英国、法国、日本、印度、俄罗斯、印度尼西亚、墨西哥等等，我们都有自己的三年发展计划，都有自己阶段性一步一步的目标，我们怎么样去推进。"
TCL集团常务、品牌管理中心总经理张晓光认为，要打入全球市场，与西方顶级科技巨头同场竞技，就要以全球化的思维方式去考量品牌价值和文化输出，进行全球品牌营销，将在海外成功的中国品牌作为宣扬中国文化、推广文化自信的重要平台。在这个过程中，TCL十九年的全球化成果对于中国品牌出海颇具借鉴意义。
写在最后
618大促告一段落，几家欢喜几家愁，并非所有企业都能够榜上有名，现实是残酷的。希望在将来的市场竞争中，掉队的企业能够重新审视自己，积蓄力量，牢牢固固打基础、踏踏实实做产品，切勿在迷失自我，回归行业本质。
